Sažetak
U poslednjih deset godina intenzivno se razvijalo srpsko tržište gasnih kotlova. Paralelno sa porastom tražnje, povećavao se broj prisutnih brendova, ali i broj distributera, koji su se bavili plasmanom ovih proizvoda. Konkurencija je postajala sve oštrija, i samo oni distributeri koji su imali efikasan marketing miks mogli su ostvariti konkurentsku prednost i obezbediti opstanak na srpskom tržištu. Želeći da istraže značaj pojedinih instrumenata marketing miksa pri plasmanu gasnih kotlova u Srbiji, autori su preliminarno intervjuisali kupce, eksperte - tehnička lica, ali i menadžere prodaje, koji možda i najbolje poznaju ovu, veoma kompleksnu, problematiku. Istraživanje se zasniva na istraživačkoj hipotezi koja glasi: Efikasni marketing kanali su ključni faktor ostvarivanja konkurentske prednosti na srpskom tržištu gasnih kotlova. Nakon terenskih istraživanja, prikupljeni podaci su obrađeni primenom odgovarajuće metodologije, a rezultati istraživanja su potvrdili istraživačku hipotezu.
Ključne reči
Array
Array
Array
Array
Array
Array
Array
Reference
- Autori zadržavaju autorska prava i pružaju časopisu pravo prvog objavljivanja rada i licenciraju ga "Creative Commons Attribution licencom" koja omogućava drugima da dele rad, uz uslov navođenja autorstva i izvornog objavljivanja u ovom časopisu.
- Autori mogu izraditi zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju članka objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je članak izvorno objavljen u ovom časopisu.
- Autorima je dozvoljeno i podstiču se da postave objavljeni članak onlajn (npr. u institucionalni repozitorijum ili na svoju internet stranicu) pre ili tokom postupka prijave rukopisa, s obzirom da takav postupak može voditi produktivnoj razmeni ideja i ranijoj i većoj citiranosti objavljenog članka (Vidi Efekti otvorenog pristupa).